Formas de Medir o Sucesso ou o Fracasso das redes sociais
- O número de entradas sobre a marca escritos por usuários.
- O alcance da marca no meios sociais com base nas impressões.
- Entradas e comentários sobre a marca compartilhada pelos usuários durante um determinado período de tempo.
- A presença diária da marca em meios sociais.
- A sazonalidade da presença da marca em meios sociais.
- A presença nos meios de social media para os concorrentes de marca.
- A importância da marca no social media por categorias ou temas.
- A distribuição de conteúdos sobre a marca através de vários canais (fóruns, redes sociais, blogs, Twitter, etc.).
- A relevância da marca nos meios sociais após a fase do processo de compra.
- A popularidade dos conteúdos associados à marca (se há, por exemplo, vários meios virais, determinar qual traz mais visitas).
- As menções nos meios em geral.
- Os fãs.
- Os seguidores.
- Os amigos.
- A taxa de crescimento de fans, seguidores e amigos.
- A viralidade ou alcance dos conteúdos.
- A mudança da viralidade ao longo do tempo.
- O alcance dos conteúdos associados com a marca através de terceiros.
- O número de vídeos incorporados.
- Downloads.
- Fazer upload de conteúdo.
- As vistas iniciados pelo usuário (para vídeos, por exemplo).
- A relação de videos embutidos e favoritos com as vistas.
- Os clics no botão “Gosto” ou favoritos.
- Comentários.
- Valorizações.
- Social bookmarking.
- Inscrições (RSS, podcasts, canais de vídeo, etc)…
- “Page views” (blogs, microsites, etc.).
- Os CPMs efetivos com base no custo por impressão.
- As mudanças nas posições no motor de busca á medida que os links se vão difundido pelo social media.
- Alterações no ranking nos motores de busca de todos os sites sociais onde a marca é promovida.
- O aumento da procura, como resultado de ações em mídias sociais.
- A proporção de conteúdos associados à marca que contém links.
- Os links ordenados por influência do autor.
- A proporção de conteúdos associados à marca com material multimédia associado (imagens, áudio, vídeo).
- A relevância nos social media de ações publicitárias “meios comprados”.
- A influência dos consumidores.
- A influência dos editores de conteúdo (bloggers, por exemplo).
- A influência sobre as marcas que estão presentes na Web Social.
- A demografia do público-alvo a que se pode chegar através do social media.
- A demogradia do público-alvo que estão presentes na Web Social.
- Os hábitos no social media e os interesses do target.
- O lugar de origem dos consumidores participantes nas ações de social media marketing da marca.
- Os sentimentos gerados em relação ao volume de entradas.
- Os sentimentos gerados em relação ao volume de impressões.
- As mudanças observadas na percepção do usuário durante e após a ação de marketing de mídia social.
- As línguas das conversas que ocorrem sobre a marca nos meios de social media.
- O tempo gasto pelo usuário no conteúdo distribuído pela marca em mídias sociais.
- O tempo gasto pelo usuário em websa que chegou do social media.
- A forma como o usuário chegou ao conteúdo publicado pela marca (motores de pesquisa, recomendações, etc.).
- Cliques.
- A proporção de tráfego Web gerado por conteúdo próprio.
- Os view-throughs (acompanhamento de conversões).
- O número de interações.
- A taxa de interações.
- As interações sociais por usuário.
- A percentagem dos vídeos vistos.
- Os questionários em que o usuário tenha participado e os votos recebidos.
- A associação á marca.
- A volume de compras.
- O número de comentários decorrentes de conteúdo gerado pelo usuário.
- A aceitação de presentes virtuais.
- O número de presentes virtuais enviados.
- A popularidade relativa do conteúdo.
- O número de etiquetas (tags) acrescentadas.
- Os atributos das etiquetas (tags).
- Registros por meio de logins e terceiros (Facebook Connect ou Twitter OAuth, por exemplo).
- Registros por canal (web, aplicações desktop, aplicações móveis, SMS, etc.).
- Os registos em concursos.
- O número de participantes em chats.
- Os participantes em wikis.
- Os efeitos das medidas de marketing off-line sobre a importância da marca nos mídias sociais.
- O conteúdo gerado pelo usuário que pode ser reutilizado em outros canais.
- Os clientes que recebem ajuda no social mediapor parte da marca.
- Poupança por cliente que recebe atenção através da mídia social, em comparação com outros canais (call centers, lojas, etc).
- A poupança gerada quando os clientes prestar ajuda mútua nos mídias sociais.
- O número de problemas de clientes que foram resolvidos após o primeiro contato.
- A satisfação do cliente.
- O volume de feedback gerado pelo cliente.
- As economia em pesquisa e desenvolvimento através do feedback dos clientes em social media.
- Sugestões implementadas pela empresa através do feedback dos clientes.
- As economias de custo de fórmulas clássicas da investigação (pesquisa de mercado, por exemplo).
- O impacto nas vendas online.
- O impacto sobre as vendas offline.
- A taxa de descontos de reembolso.
- Os efeitos sobre o comportamento do consumidor offline.
- Os leads gerados.
- A quantidade de produtos que foram fornecidos amostras.
- Visitas a WEBs para encontrar empresas locais.
- Mudanças na taxa de conversão como resultado das avaliações dos usuários.
- A proporção de clientes que repetem a marca.
- Os efeitos sobre o valor do cliente.
- Os custos de aquisição e fidelização dos clientes através da mídia social.
- As mudanças observadas no mercado.
- Os efeitos sobre os “meios ganhos” e “meios pagos”.
- O nível de resposta a convites para eventos.
- A frequência dos clientes a eventos realizados offline.
- O número de funcionários contatados (para programas internos da empresa).
- Pedidos de emprego recebidas através do social media.
Ao aplicar estas dicas poderá aplicar melhor as suas ações e reformular a sua campanha para obter melhores resultados.”
Fonte: Blog PosicionamentoWEB
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